O verão brasileiro costuma registrar um grande aumento de acidentes com vítimas fatais nas estradas e rodovias. Esses acidentes ocorrem devido a imprudências no trânsito que poderiam ser evitadas, como o uso de celular ao volante, não uso do cinto de segurança e principalmente direção sob embriaguez.
A ideia central da campanha do Detran/RN utiliza a noção de temporalidade, com a notícia como artifício para o cenário. Dessa forma, passa ao público a experiência de observar a peça no presente, fazendo uma associação com o seu próprio futuro.
Assim, a plataforma da notícia na peça pode não ser real, mas pode vir a ser realidade caso o público cometa imprudências no trânsito. No desdobramento da campanha, utilizamos particularidades do meio para transmitir a mensagem: no blog, a campanha parece uma notícia digital; no jornal, a campanha assume o tom de manchete impressa.
Art Director: Ruanderson Farias
Copywriter: Olavo Ataíde
Account manager: Ismar Paiva
Copywriter: Olavo Ataíde
Account manager: Ismar Paiva
